Shakira

Shakira, kaip kvepalų ženklas, yra įžymybės prekės ženklas, sukurtas ilgai bendradarbiaujant su Ispanijos parfumerijos namais Puig. Pirmieji Shakira vardu išleisti kvepalai pasirodė 2010 m., atlikėjos sceninį įvaizdį perkeldami į lengvai prieinamą kasdieniam naudojimui skirtų kvapų kolekciją. Įžymybių kategorijoje svarbus ilgaamžiškumas. Daugelis linijų trumpam pasirodo ir išnyksta, tačiau Shakira kvepalai išliko matomi įvairiose rinkose dėl nuosekliai leidžiamų naujienų bei lengvai atpažįstamo buteliukų dizaino ir pavadinimų.

Pozicionavimą geriausia apibūdinti kaip apimantį masinį ir aukštesnį masinį segmentus: kainos ir platinimas užtikrina platų prieinamumą, tačiau produktai pasižymi pakankamai aiškia struktūra ir nuoseklumu, kad skatintų kolekcionuoti ir pirkti pakartotinai. Šie kvepalai paprastai kuriami universaliam naudojimui – tai kvapai, kuriuos klientas gali dėvėti darbe, vakare ar kaip savo išskirtinį aromatą, kuris atrodo asmeniškas, bet nėra sudėtingas. Dėl šios priežasties prekės ženklas taip pat puikiai tinka kelių prekių ženklų mažmeninės prekybos aplinkai. Jis suteikia pradinį pasirinkimą klientams, norintiems išraiškingo, moteriško ir lengvai priimtino produkto, dažnai žengiant pirmą žingsnį nuo kūno dulksnų ar impulsyvių pirkinių į kvepalų pasaulį.

Geriausiu atveju Shakira kvepalai veikia kaip nuotaikos ženklai. Pasakojimas semiasi įkvėpimo iš muzikos ir pasirodymų, tačiau produktai skirti kasdienybei: ant tualetinio staliuko stovinčiam buteliukui, pasiruošimo dalimi tampančiam kvapui ir intymiai atrodančiai dovanai, kuriai išrinkti nereikia išsamių nišinių žinių. Kataloge prekės ženklas dažnai patrauklus kitiems perkantiems pirkėjams, nes vardo žinomumas sumažina riziką, o kvapų stilius paprastai tinka daugeliui. Šis pažįstamumo ir kasdienio pritaikomumo derinys paaiškina, kodėl linija ir toliau išlaiko vietą pagrindiniuose kvepalų asortimentuose.