Smiley

Smiley prasidėjo kaip paprasta pozityvios komunikacijos priemonė Prancūzijoje. Aštuntojo dešimtmečio pradžioje žurnalistas Franklin Loufrani naudojo geltoną besišypsantį veidą gerų naujienų istorijoms pažymėti ir skatino skaitytojus „skirti laiko nusišypsoti“. Nuo tos akimirkos simbolis peržengė spaudos ribas ir tapo prekės ženklu – atpažįstama vizualine kalba, susieta su optimizmu, žaismingumu ir kultūriniu aktualumu.

Skirtingai nei vieno produkto grožio prekės ženklas, Smiley veikia kaip licencijuota gyvenimo būdo visata. Prekės ženklas priklauso The Smiley Company ir yra jo plėtojamas; ši bendrovė dirba su partneriais įvairiose kategorijose, kad Smiley ženklą pritaikytų produktams, perteikiantiems tą pačią emocinę žinutę – džiaugsmą, lengvumą ir gerą nuotaiką. Šis modelis paaiškina, kodėl Smiley atsiranda tiek daug vietų: mados kolekcijose, aksesuaruose, dovanose ir vis dažniau grožio bei asmens priežiūros bendradarbiavimuose.

Grožio mažmeninėje prekyboje Smiley vertę sudaro momentinis atpažįstamumas ir kelioms kartoms pažįstamas įvaizdis. Piktograma iš pirmo žvilgsnio suprantama vienodai, nesvarbu, ar klientas ieško mažos malonios smulkmenos, dovanos, ar žaismingo savo rutinos papildymo. Kadangi ji pirmiausia yra vizuali, ji puikiai veikia impulsyviems pirkiniams palankiose kategorijose, kur svarbios pakuotės ir nuotaika – kūno priežiūros, vonios priemonių, paprastų kvapų formatų ir riboto leidimo bendradarbiavimų srityse.

Smiley taip pat vystėsi kartu su medijų kultūra. Šiuolaikinė prekės ženklo skaitmeninė „šypsenėlių kalba“ ir platesnė SmileyWorld ekosistema padėjo jam išlikti aktualiam komunikacijai persikėlus iš spaudos į ekranus. Užuot buvęs susietas su vienu laikotarpiu, ženklas išliko pritaikomas – paprastas simbolis, prisitaikantis prie naujų dizaino tendencijų ir kartu iškart aiškiai suprantamas.

Luxx Cosmetic Smiley geriausiai tinka kaip licencijuotas gyvenimo būdo prekės ženklas, suteikiantis grožiui ir dovanoms žaismingos energijos. Jis turėtų būti pozicionuojamas kaip originalus šypsenėlių prekės ženklas, gimęs Prancūzijoje 1972 m., turintis įrodytą gebėjimą per kūrybines partnerystes virsti šiuolaikiniais produktais. Klientai renkasi Smiley tiek dėl nuotaikos, kiek ir dėl funkcijos: mažų, linksmų gaminių, dėl kurių kasdienė rutina atrodo lengvesnė ir asmeniškesnė.