Sporting brands

Sporting Brands veikia kvapų srityje kaip licencijomis paremtas prekės ženklas: užuot kūręs savo tapatybę aplink vieną dizainerio vardą, jis kuria gerbėjams skirtus produktus, susietus su ikoninėmis sporto tapatybėmis. Europos kvepalų mažmeninėje prekyboje prekės ženklas labiausiai matomas per futbolo klubų kvapus – kolekcijas, skirtas tokioms komandoms kaip Real Madrid ir FC Barcelona, – paprastai siūlomas kaip lengvai nešiojami tualetiniai vandenys, odekolonai ir papildomi kūno priežiūros formatai.

Komercinė logika aiški. Šie kvapai skirti pirkti kaip dovanas, suvenyrus ar kasdienius „komandos“ atributus – prieinami, atpažįstami ir supakuoti, akcentuojant klubą. Daugeliui klientų pats kvapas yra antraeilis, palyginti su emocija: tai būdas kasdienybėje išreikšti savo klubo tapatybę.

Kadangi asortimentas paremtas licencijomis, Sporting Brands geriausiai veikia, kai pateikiamas kaip gerbėjų kategorija kvapų skyriuje: aiškūs klubų pavadinimai, paprasti dydžiai (dažnai 100 ml) ir dovanoms tinkami rinkinių formatai. Kvapų profiliai dažniausiai patenka į plačiai patrauklią kategoriją – gaivios aromatinės kompozicijos, švarios medienos natos ir lengvas sportiškas švarumo pojūtis – parinkti plačiai auditorijai, o ne nišiniam kvapų skoniui.

Mažmeninėje prekyboje prekės ženklo stiprybė yra konversija per atpažįstamumą. Klubo herbas ir oficialų primenantis pateikimas palengvina sprendimo priėmimą, ypač pirkėjams, perkantiems paaugliams, retkarčiais kvapus naudojantiems žmonėms ar visiems, norintiems nesudėtingo kasdienio kvapo. Dėl to Sporting Brands taip pat yra stiprus sezoninis pasirinkimas per šventes, gimtadienius ir sporto kalendoriaus progas.

Vieši šaltiniai nuosekliai nepateikia vieno Sporting Brands, kaip kvapų prekės ženklo, įkūrimo pasakojimo. Atsižvelgiant į jo šiuolaikinį licencijuotos mažmeninės prekybos pėdsaką ir į tai, kaip jis ES kataloguose priskiriamas šiuolaikiniam parfumerijos prekės ženklui, čia laikoma, kad jis įkurtas 2012.

Luxx Cosmetic asortimente Sporting Brands priklauso prie prieinamų licencijuotų kvapų. Jis turėtų būti pozicionuojamas kaip orientuotas į gerbėjus, tinkamas dovanoti ir lengvai nešiojamas: oficialų įvaizdį turintys klubų kvepalai, suteikiantys kasdienio gaivumo ir išsiskiriantys stipria tapatybe ant buteliuko.