The concept factory

The Concept Factory yra Prancūzijos gyvenimo būdo ir kasdienių prekių ženklas, siejamas su CMP Paris grupe, ir geriausiai suprantamas kaip plataus spektro koncepcija, o ne vienas pagrindinis produktas. Pavadinimas naudojamas asortimente, kuriame gali būti smulkių namų prekių, paprastų aksesuarų, kanceliarinių reikmenų, dovanoms skirtų gaminių ir retkarčiais asmeninės priežiūros priemones papildančių įrankių. Mažmeninės prekybos kataloge toks prekės ženklas atlieka specifinį vaidmenį: jis skatina atradimus, impulsyvius pirkimus ir nedidelio įsipareigojimo dovanas, kurios atrodo šiuolaikiškos, naudingos ir vizualiai vientisos.

Kadangi asortimentas platus, prekės ženklo tapatybę labiau perteikia dizaino kalba nei viena kategorija. Produktų linijos dažniausiai remiasi maloniomis spalvomis, žaismingais motyvais ir praktiškais formatais, tinkančiais kasdienėms rutinoms. Tai gali būti organizatorius, padedantis tvarkingiau laikyti vonios kambario lentyną, mažas aksesuaras, suteikiantis žavesio darbo stalui, arba namų daiktas, kuris atrodo dekoratyviai, bet nėra pernelyg pretenzingas. Patrauklumą lemia funkcijos ir nuotaikos pusiausvyra, kai daiktas išsprendžia nedidelę problemą ir kartu atrodo kaip asmeninis pasirinkimas. Dėl to jį lengva derinti su grožio, geros savijautos ir dovanų prekėmis, kur pirkėjai jau yra nusiteikę palepinti save ar ką nors kitą.

Pozicionavimo požiūriu The Concept Factory paprastai priklauso masinės rinkos segmentui ir gali greitai sekti sezonines temas. Toks prisitaikymas yra stiprybė šiuolaikinėje mažmeninėje prekyboje, kur asortimento atnaujinimas ir naujovės skatina įsitraukimą. Klientai renkasi tokius prekės ženklus, kai nori ko nors linksmo, praktiško ir tinkamo dovanoti, bet ne pernelyg rimto. Prekės ženklas išlieka aktualus, nes laikosi arti kasdienių poreikių ir kintančio skonio, siūlydamas daiktus, tinkančius įprastam gyvenimui, bet vis tiek suteikiančius nedidelį patobulinimą.