The conscious – platesniame Biovène Barcelona prekės ženklo pasaulyje pristatoma švariosios kosmetikos linija, sukurta pirkėjams, norintiems paprastos odos priežiūros, atitinkančios šiuolaikinius lūkesčius dėl sudėtyje nesančių medžiagų. Pavadinimas pirmiausia išreiškia vertybinę poziciją: tai produktai, kuriais siekiama perteikti apgalvotumą ir atsakingumą, nereikalaujant iš klientų imtis bauginamai sudėtingos priežiūros. Praktiškai linija pristatoma akcentuojant veganiškumą, atsisakymą atlikti bandymus su gyvūnais, į tvarumą orientuotą toną ir aiškią komunikaciją pardavimo vietoje, kur pirkėjai dažnai ieško tiek pat užtikrintumo, kiek ir naujovių.

Asortimentas lengvai pritaikomas prie įprastų odos priežiūros įpročių. Produktai paprastai grupuojami pagal priežiūros tikslus, tokius kaip drėkinimas, glotninimas, skaistinimas ir odos barjero stiprinimas, naudojant klientams jau pažįstamas formas, įskaitant serumus, drėkinamuosius kremus, prausiklius ir kaukes. Tokia struktūra svarbi, nes palengvina pasirinkimą: klientai gali kurti priežiūros rutiną žingsnis po žingsnio arba pakeisti vieną produktą nekeisdami visų kitų. Linija taip pat atspindi dabartinius daugelio vartotojų apsipirkimo įpročius – naudojami paprasti, naudą pabrėžiantys pavadinimai, padedantys susieti produktą su poreikiu, nesvarbu, ar klientas tik pradeda naudoti veikliąsias medžiagas, ar tiesiog nori paprasto kasdienio produkto.

Mažmeninėje prekyboje The conscious paprastai užima vietą prieinamame segmente tarp masinės ir aukštesnės masinės rinkos, kuriame kaina išlieka priimtina, o prekės ženklo įvaizdis perteikia šiuolaikišką etinį sąmoningumą. Linija tinka klientams, norintiems, kad kasdienė odos priežiūra būtų švaresnė ir geriau atitiktų jų pageidavimus, tačiau nepereitų į klinikinės, prestižinės ar specializuotos kosmetikos sritį. Ji išlieka aktuali, nes atspindi ilgalaikį grožio kultūros pokytį: žmonės vis dažniau nori produktų, vienu metu derančių ir prie jų rutinos, ir prie vertybių, o pats pasirinkimas turi būti paprastas, o ne demonstratyvus.