Tigi

TIGI šaknys glūdi britų salonų kultūros energijoje, kur technika, požiūris ir įvaizdis jau seniai žengia kartu. Prekės ženklas išaugo iš Mascolo šeimos kirpėjų pasaulio, glaudžiai siejamo su TONI&GUY ekosistema ir jos dėmesiu mokymams, darbui užkulisiuose bei mados įkvėptam formavimui. Šaltiniai skiriasi dėl tikslių metų, kada TIGI pirmą kartą susiformavo, tačiau jo ištakos plačiai siejamos su 1970-ųjų pabaiga ir 1980-aisiais, kai „profesionalaus“ produkto idėja ėmė reikšti daugiau nei funkcinę fiksaciją ar blizgesį. Ankstyvoji TIGI tapatybė buvo susijusi su kirpėjais, norėjusiais priemonių, atitinkančių tai, ką jie kūrė kliento kėdėje ir filmavimo aikštelėje, o ne universalių formulių, skirtų kuo platesnei auditorijai.

Nuo šio atspirties taško TIGI išplėtojo savitą modelį: produktai kuriami atsižvelgiant į realius plaukų formavimo poreikius, o vėliau juos papildo mokymai ir kūrybinė kryptis. Tokios linijos kaip Bed Head padėjo įtvirtinti įvaizdį ir balsą, kurie atrodė maištingi, palyginti su nugludintomis, vienodomis plaukų tendencijomis, vyravusiomis ankstesniais dešimtmečiais. Tekstūra, atskyrimas, lanksti kontrolė ir išraiškingi užbaigimai tapo prekės ženklo kalbos dalimi, o pakuotės ir pavadinimai rodė, kad ši plaukų priežiūra skirta būti pastebėta, o ne paslėpta spintelėje. Laikui bėgant TIGI portfelis išsiplėtė ir apėmė visą plaukų priežiūros rutinos ritmą – nuo plovimo ir priežiūros iki užbaigimo produktų, skirtų konkretiems formavimo tikslams. Profesionalų segmentui skirtą prekės ženklo pozicionavimą taip pat formavo jo pasaulinis mastas ir vėlesnė įmonių nuosavybė, padidinusi platinimą, tačiau išlaikiusi kūrybišką, į salonus orientuotą tapatybę kaip pagrindinį išskirtinumą.

Dabartinėje rinkoje TIGI užima atpažįstamą vietą tarp profesionalaus patikimumo ir plačiai prieinamos rinkos. Jis patrauklus pirkėjams, norintiems „salono lygio“ rezultatų, kurie vis dėlto būtų intuityviai pasiekiami: produktų, suteikiančių tekstūros, judesio ir kontrolės, nereikalaujant specialių žinių. Jo kultūrinis aktualumas visuomet buvo susijęs su plaukais kaip saviraiškos priemone, todėl prekės ženklas išlieka reikšmingas įvairioms kartoms, naudojančioms stilių tapatybei išreikšti. Žmonės ir toliau renkasi TIGI, nes jis siūlo aiškią poziciją, platų priemonių pasirinkimą ir nuolatinę sąsają su kūrybine kirpėjų darbo puse, o ne vien kosmetiniais pažadais.