Titto bluni

Titto Bluni yra ispaniškas vardas, Europos mažmeninėje prekyboje ryškiausiai matomas per savo lengvai prieinamas parfumerijos linijas. Rinkoje, kurioje daugelis kvapų istorijų kuriamos apie paveldą turinčius parfumerijos namus ar nišines koncepcijas, Titto Bluni veikia su kitokiu pažįstamumu: kvapai skirti lengvai nešioti, yra prieinamos kainos ir pasirenkami kasdieniam gyvenimui, o ne ritualizuotam kolekcionavimui. Viešos informacijos apie ankstyviausią prekės ženklo pradžią yra mažai, ji kartais prieštaringa, tačiau jo pozicionavimas aiškiai matomas tarp platintojų ir kelių prekės ženklų kvapų kataloguose: praktiški dovanų rinkiniai, klasikinės vyriškos ir moteriškos kompozicijos bei parfumerijos stilius, sukurtas taip, kad būtų iškart atpažįstamas.

Šis masinės rinkos pobūdis nėra atsitiktinis. Daugeliui pirkėjų kvapas yra rutina ir asmeninis parašas, tačiau taip pat pirkinys gimtadieniams, šventėms ir mažoms progoms, kai tikslas – padovanoti kažką malonaus ir lengvai nešiojamo. Titto Bluni tinka šiai erdvei su kvapais, kurie dažniausiai remiasi nusistovėjusiomis kvapų šeimomis ir siūlo gaivumo, šilumos bei jaukumo natų pusiausvyrą, kuri atrodo universali. Prekės ženklo buvimas kelių produktų rinkiniuose sustiprina kvapo kaip visapusiško asmens priežiūros gesto idėją, derinant aromatą su dezodorantu ar kelioniniais formatais, kurie pirkinį daro praktišką. Tai kitoks prekės ženklo kūrimo būdas: mažiau apie išskirtinumą ir daugiau apie patikimumą bei atpažįstamą skonį.

Platesniame grožio ir asmens priežiūros kataloge Titto Bluni tvirtai priklauso masinės rinkos segmentui, kuriame vertė, pažįstamumas ir pasirinkimo paprastumas yra lemiami. Jo kultūrinis aktualumas susijęs su kasdiene priežiūra ir išliekančiu kvapo, kaip mažos prabangos, kurią žmonės sau leidžia net ir turėdami ribotą biudžetą, vaidmeniu. Klientai ir toliau renkasi tokius prekės ženklus kaip Titto Bluni, nes pažadas yra paprastas: lengvai nešiojamas kvapas, kuris atrodo reprezentatyvus, tinkamas dovanoti ir nesudėtingas. Perpildytoje kvapų rinkoje šis aiškumas gali būti pranašumas, ypač pirkėjams, norintiems pirkti užtikrintai, nesigilinant į sudėtingą pasakojimą.