Tous savo veiklą pradėjo Ispanijoje 1920 m. kaip nedidelės laikrodžių gamybos ir taisymo dirbtuvės, o per kelias kartas išaugo į plačiai žinomus juvelyrikos ir aksesuarų namus. Ši kilmė svarbi, nes paaiškina ilgalaikį prekės ženklo požiūrį: pirmiausia meistriškumas, tada dizainas ir galiausiai emocinis sluoksnis, paverčiantis daiktą išskirtiniu simboliu. Per dešimtmečius Tous pelnė reputaciją kurdamas artimus, o ne neprieinamus gaminius ir siūlydamas šiltą, dovanoms tinkamą prabangos interpretaciją, kurią galima dėvėti kasdien. Vizualiniai prekės ženklo simboliai ir žaisminga dvasia padėjo jam peržengti vietinės rinkos ribas ir įsitvirtinti tarptautinėje mažmeninėje prekyboje.

Kaip ir daugelis stiprią tapatybę turinčių mados bei aksesuarų prekės ženklų, Tous ilgainiui išplėtė veiklą į parfumeriją, kad savo pasaulį perteiktų prieinamesniu ir intymesniu formatu. Žengimas į parfumeriją XXI a. pradžioje atspindėjo platesnį kultūrinį modelį: kvapas tapo vartais į prekės ženklo pasaulį ir dovanų kategorija, natūraliai derančia su juvelyrika. Parfumerijoje Tous vardu pristatomi kvapai dažnai pasižymi gaivumu, šviesumu ir patogumu kasdien dėvėti, taip atkartodami šiuolaikiško, optimistiško ir lengvai dėvimo prekės ženklo pozicionavimą.

Šiandien Tous užima išskirtinę tarpinę vietą: suvokiamas kaip aukštesnės klasės prekės ženklas, tačiau sukurtas taip, kad būtų emociškai prieinamas. Mažmeninės prekybos požiūriu tai nėra nei nišinė parfumerija, nei grynai masinės rinkos pasiūlymas. Jis skirtas pirkėjams, vertinantiems atpažįstamą prekės ženklą, išpuoselėtą pateikimą ir ypatingos progos pojūtį, tačiau norintiems draugiškai, o ne bauginamai atrodančių gaminių. Tai ypač aktualu renkant dovanas, kai Tous braižas suteikia užtikrintumo: žinomas vardas, aiški estetika ir rūpestį perteikianti pakuotė.

Žmonės vis dar renkasi Tous, nes jis suderina jausmingumą ir stilių. Nesvarbu, ar tai juvelyriniai dirbiniai, ar kvepalai, prekės ženklas supranta, kad daugelis pirkinių susiję su svarbiomis gyvenimo akimirkomis, santykiais ir apdovanojimu sau. Ši emocinė paskirtis išlieka ilgalaikė net keičiantis tendencijoms. Tous kvapas gali kasdien priminti apie dovaną, prisiminimą ar asmeninį ritualą, o platesnė prekės ženklo tapatybė ir toliau perteikia šilumą, šiuolaikišką moteriškumą ir ispaniškomis šaknimis paremtą estetiką, kuri atrodo ir šiuolaikiška, ir pažįstama.