Ulric de varens

Ulric de Varens yra Prancūzijos kvepalų prekių ženklas, garsėjantis tuo, kad parfumeriją daro prieinamą ir „Pagaminta Prancūzijoje“ tapatybę derina su masinei rinkai būdingu paprastumu. Prekių ženklo komunikacijos centre – siekis atverti parfumerijos pasaulį didesniam žmonių skaičiui, siūlant prieinamas kainas ir platų pasirinkimą. Kategorijoje, kurioje prestižas gali atrodyti bauginantis, Ulric de Varens kvapą pristato kaip tai, ką galima dažnai naudoti ir laisvai keisti, laikant jį kasdienio stiliaus dalimi, o ne retu pirkiniu.

Asortimentas sudarytas taip, kad suteiktų pasirinkimą. Jame siūloma daugybė moterims ir vyrams skirtų kvepalų, dažnai paremtų aiškiomis temomis ir gerai pažįstamomis kvapų šeimomis, todėl klientai gali rinktis pagal savo pomėgius, neprivalėdami išmanyti specializuotos terminijos. Tai atitinka daugelio žmonių apsipirkimo būdą: jie nori patrauklaus, lengvai dėvimo ir pakankamai išraiškingo kvapo, galinčio tapti išskirtiniu jų aromatu, tačiau be nišinio pirkinio keliamo spaudimo. Platus pasirinkimas taip pat palengvina dovanų paiešką, nes klientai gali rinktis pagal nuotaiką, sezoną ar asmenybę ir neviršyti prieinamos kainos, ypač kai ieško apgalvotai parinkto, tačiau nerizikingo kvapo.

Ulric de Varens išlieka aktualus, nes sprendžia tikrą parfumerijos dilemą: įvairovės troškimą ir prieinamos kainos poreikį. Prekių ženklas leidžia pirkėjams turėti daugiau nei vieną stilių ir vertinti kvepalus kaip garderobą, o ne kartą per metus įsigyjamą prabangą. Klientams tai gali būti pirmas žingsnis į parfumerijos pasaulį, skirtingų nuotaikų kvapų kolekcija arba patikima dovana. Mažmenininkams jis suteikia platų asortimentą, itin prieinamas kainas ir patikimumą pradinio kainų lygio segmente sustiprinančią prancūziškos kilmės istoriją.